時尚品牌該如何一步一步實現碳中和，又該如何與當下越來越關注可持續行動的消費族群建立信任？

具體到一個設計師品牌的創立，又是如何走向零皮草與綠色低碳之旅？

時尚產業急需改變，肩負重要責任的教育界已率先指路？

在剛剛結束的行動亞洲2023國際可持續時尚零皮草產業會議暨RCEP 4C第十三次會議會議（A/W2023深圳時裝周官方議程之一）上，我們特別邀請到深耕產業多年的專家代表、Z世代新銳時尚品牌主理人、專注于時尚設計人才培育的學者以及善于洞察消費趨勢的咨詢師等多位嘉賓，分享最新的行業思考及可持續生活美學的探索實踐。

會議現場“金句”發言不斷，吸引了超過10萬人次觀看線上直播。讓我們一起來聽聽嘉賓們的精彩發言吧！

劉曉雅

中國綠發會-行動亞洲專項基金項目總監

綠色是新的流行色。行動亞洲強調，零皮草是整個時尚行業的必經之路，只有如此我們才能避免對地球和每個人的生活條件造成不可挽回的影響。劉曉雅還介紹，行動亞洲的《同理新時尚：可持續發展與全球皮草貿易問題》課程于2023年正式上線小鵝通，這個課程解釋了時尚界的皮草對動物、人類和環境的影響。

2022年加入到國際零皮草銷售商FFR的零售商的數量也創下了新的記錄。到2022年底，中國的品牌總數超過80個，全球的品牌總數也已超過1500個。

潘明

深圳市服裝行業協會會長

深圳服裝行業在致力于產業升級的同時，也將可持續方案發展作為自己的核心競爭力。

深圳市服裝行業協會積極響應國家雙碳行動，于2022年4月成立了可持續發展工作委員會。潘明會長還介紹，深圳市打造了全球首個“碳中和”時裝周。通過大型活動碳綜合項目的示范效應，樹立深圳服裝產業的領先形象，向全球展示深圳的城市自信。

潘明會長表示，期待政府更多地引導鼓勵企業積極做好碳標簽認證工作，同時各界加大綠色產品、綠標碳標簽宣傳力度，引導消費者正確選用綠色產品，倡導綠色消費。

熊昱彤

中國生物多樣性保護與綠色發展基金會副秘書長

世界自然保護聯盟（IUCN）

教育及傳播委員會委員

服裝行業背后的環境污染高居世界第二，是僅次于石油化工的全球最大的污染源之一。有預測顯示，2023年世界人口增長到85億時，服裝行業將超過石油化工業而成為世界最大的污染源。

熊昱彤副秘書長表示，包括皮草業在內的時尚行業的發展消耗了大量的自然資源，不止對氣候有影響，還對生物多樣性有巨大影響。皮草產業的生命周期，從原料到成衣，消耗了自然資源，產生了碳排放，產生了工業污染廢水，造成了嚴重的環境負面影響。

此外，皮草業潛在的健康風險也不容忽視。氣候變化、生物多樣性喪失以及公共健康等全球多重危機的疊加危及人類生存，人與自然如何和諧相處是個重要的議題。

許立杰

深圳市標準技術研究院

綠色發展和環境研究所所長

據麥肯錫數據，2018年全球時尚產業產生了約21億噸的溫室氣體排放，相當于全球總排放量的4%，幾乎是法國、德國和英國年度溫室氣體排放的一個總和。

目前全球主要的時尚品牌公司已經做出了減碳承諾并開始采取行動。法國奢侈品巨頭開云集團規定在服裝紡織品行業要添加碳標簽，這無疑是時尚產業今后走向碳標簽時代的一個重要標志。國內的時尚零售品牌太平鳥等也提出了自己的碳減排的目標。

大量的數據表明，服裝產品的使用階段在產品整個生命周期溫室氣體的排放是最多的；越天然的材料其能源使用和碳排放的總量越少；每次洗衣活動中，干洗釋放的溫室氣體排放最多。服裝產品要獲得碳標簽，需要將其全生命周期各個階段的數據導入評價模型，可以計算出各個階段的碳排放數值，最后向認證機構申請使用碳標簽。

許立杰所長介紹，時尚產業的減排措施包括在原材料階段用純天然面料、使用可再生能源等。同時鼓勵消費者在使用階段盡量通過手洗等自然晾洗方式，減少機洗或烘干去減排。深圳市標準技術研究院一直在持續的助力時尚產業開展產品碳足跡評價，曾為深圳市2022時裝周提供全過程碳綜合技術服務以打造首個碳中和時裝周。在碳達峰、碳中和這樣的一個背景下，倡導全民關注時尚產業的氣候影響，碰撞可持續未來。

姚清曌

WGSN China 趨勢總監

Z世代全球人口數量達到18億，是全球零售商關注的重點消費群體。

在消費傾向上，Z世代有六大價值觀：

1）對品牌忠誠度不高，更看中產品內涵和背后價值觀是否符能和自己達成共識；

2）重視環保和可持續，并且愿意在日常生活中付出行動；

3）在后疫情時代尋找小確幸，放慢腳步，關照自己；

4）有強烈的民族自豪感，奉行個性為王，愿意為獨特的體驗和定制服務支付溢價；

5）但同時在經濟下行的時代精打細算，擅長比價拒絕被忽悠；

6）最后，比起現實世界他們更喜歡沉浸在游戲等虛擬世界里。

對于環保和可持續，Z世代消費者也有一些優先關注的具體議題，包括反漂綠、環保創新技術/面料、品牌身體力行的持續的行動等。

姚清曌總監表示，為了與消費者建立信任關系，品牌應注意環保行動的公開性和透明度，同時宣傳營銷上也應主打行動廣告，即真實展現品牌如何通過持續的行動去切實履行環保承諾。

姚清曌總監還介紹，目前不少時尚品牌已經通過應用最新的碳捕獲技術、廢棄材料回收再利用等環保創新做法在逐步打造凸顯自己的可持續屬性。

José Teunissen

阿姆斯特丹時裝學院AMFI院長

時尚行業對整個世界非常重要。時尚與每個人的生活都有關系，它是身份認同與自我表達。時尚業能夠為社會地球帶來積極的改變，而我們的老師、學生就是能帶來改變的人。

阿姆斯特丹時裝學院希望學生有批判意識，同時擁有面向未來的思維，所以創新性地在其教育培訓體系里加入數字化、多樣性和可持續的理念。通過形成多樣化包容性學習社區、模擬等數字化技術訓練、介紹更有責任感及更為綠色可持續的商業模式和生態建設等做法，阿姆斯特丹時裝學院為學生賦能，讓他們成長為能為時尚產業做貢獻、有責任感的行業人員。

蔣斯佳

國際零皮草銷售商FFR、

可持續品牌SIJIASUDIO主理人/設計師

疫情的暴發讓蔣斯佳對人與動物以及環境的關系有了更深入的思考，同時隨著可持續時尚在產業內的呼聲高漲，更可持續的材料以及相關組織機構不斷涌現，這些構成了可持續品牌發展的重要促進力量。

SIJIASUDIO的產品百分之百使用非動物皮革和非動物皮草材料制造，同時在吊牌上標明每件商品的可持續屬性，例如零皮草、動物友好、可降解等。在品牌宣傳上，SIJIASUDIO持續在社交媒體凸顯品牌的可持續和純素屬性，也以此去逐步影響每一個與其合作的自媒體博主。

由此，SIJIASUDIO收獲了越來越多消費者的認可，其秋冬季的素皮革產品受到了市場的肯定。蔣斯佳女士認為，未來SIJIASUDIO將持續致力于生產口碑產品，把零皮草產品背后對環境以及動物關懷的深層價值更多地展現出來。