除了項(xiàng)目水平不同，項(xiàng)目質(zhì)量存在差異之外，零售市場的另一個(gè)問題是確認(rèn)減排量VERs的加價(jià)幅度問題，因?yàn)椋谟行╉?xiàng)目中，僅就花在銷售與行政上的財(cái)政收入就已經(jīng)超過了項(xiàng)目本身。一個(gè)零售商僅在項(xiàng)目上投入財(cái)政收入的25％，而在銷售和廣告的費(fèi)用卻在25－30％。而一些非營利零售商，例如在德國，法律規(guī)定，財(cái)政收入的70％必須用于項(xiàng)目活動(dòng)，留下不到30％的用于行政。
志愿市場對于私營零售商來說還有一個(gè)兩難的問題：即營利組織必須設(shè)法增加收入降低成本。理論上講，一方面應(yīng)該在市場承受范圍內(nèi)提高碳補(bǔ)償價(jià)格，并盡量減少項(xiàng)目支出和其他的耗費(fèi)；另一方面，志愿購買碳補(bǔ)償?shù)馁I家并不是在購買一件商品而是在尋找一種社會認(rèn)可和社會責(zé)任。碳排放的計(jì)算僅僅是衡量他們所做貢獻(xiàn)的一種方式，這個(gè)行為本身就在于體現(xiàn)對社會的捐助性和公益性，而不是為了獲取更多利潤。
相反的觀點(diǎn)則認(rèn)為，企業(yè)或個(gè)人志愿購買的碳減排額并不是慈善捐贈，而是購買一項(xiàng)服務(wù)。零售商提供的不僅僅是碳補(bǔ)償，還包括使用的權(quán)力、便利的設(shè)施和質(zhì)量的保證。并認(rèn)為，深入分析會發(fā)現(xiàn)，慈善捐款是針對那些沒有社會責(zé)任感的人而言的，實(shí)際上我們都應(yīng)該為氣候變化負(fù)責(zé)，都應(yīng)該為適應(yīng)和減緩氣候變化買單，因此，這種所謂的慈善和捐款是應(yīng)該的，必須的經(jīng)濟(jì)行為，而不是額外的社會行為。如果發(fā)現(xiàn)零售商將財(cái)政收入投入于實(shí)際項(xiàng)目的部分過少，消費(fèi)者可以選擇另外一家。最終，如果零售商經(jīng)濟(jì)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其直接投入到項(xiàng)目或其他相關(guān)成本的財(cái)政收入也將隨之增加。不過，一些碳補(bǔ)償提供商寧愿人們稱其公司為非營利企業(yè)而不是私營企業(yè)，理由是他們的目標(biāo)是為了緩和氣候變化而不是獲取利益的最大化。